Fonksiyon
Erte için fonksiyonellik: Markayı hedefe
taşıyacak, hedef kitleye fayda sağlayacak, işlevselliği sağlayan ilk reklam bileşeni.
Şimdi bir reklam düşünün, size “güzel reklam ”
dedirtecek... Sadece kitlelerin beğenisini kazanmak başarılı bir reklam
yazıldığı anlamına gelmez. Süslü kelimeler, gösterişli animasyonlar ve kurumsal
markaların kullandığı en garanti yol “ünlü bir kast”... Nota bilmeyen birinin
enstrüman çalması gibi, “ezbercilik” de markanızı uzun vadede yorar ve sessizce
başarısızlığa taşır. Reklamın fonksiyonelliği burada devreye girer, yarattığınız
imge işlevsel olmalıdır! Hedef kitlesine hitap etmeyen bir fikir, reklam
bütçesi ne kadar yüksek olursa olsun ürünü veya hizmeti sattırmaz. Reklam fikri
amaca yönelik, ikna eden ve satış eylemine yönlendiren tılsımı taşımalıdır.
Belki çok beğenilebilir ancak sadakat sağlatmaz.
Bu nedenle reklamlarınıza karakter katacak
prensiplerimizin başında “fonksiyonellik” yer alıyor.